CPC, CTR y ROI: las métricas de una campaña SEM que sí importan
Un reporte de pauta digital puede tener muchos números y aun así no responder la pregunta que realmente importa: ¿esto está generando más de lo que cuesta? Estas son las métricas que sí explican eso.
CPC (costo por clic)
Cuánto se paga cada vez que alguien hace clic en el anuncio. Un CPC bajo no es necesariamente bueno si esos clics no convierten — hay que verlo siempre junto a la tasa de conversión, no aislado.
CTR (tasa de clics)
El porcentaje de personas que ven el anuncio y hacen clic. Un CTR bajo suele señalar que el anuncio no es relevante para la búsqueda o la audiencia — es la primera señal de que algo en el mensaje no está funcionando.
ROI / ROAS (retorno sobre la inversión)
La métrica que de verdad importa al final: cuánto se generó en ingresos frente a cuánto se invirtió en pauta. Una campaña con CPC alto pero ROI positivo vale más que una con CPC bajo que no convierte en ventas reales.
Por qué ninguna métrica se lee sola
Optimizar solo para bajar el CPC puede bajar también la calidad del tráfico; optimizar solo para subir el CTR puede atraer clics de gente sin intención de compra. Las métricas se leen en conjunto, nunca una sola de forma aislada.
Un reporte con muchos números no sirve si nadie lo traduce a si el negocio está ganando o perdiendo con esa inversión. Conoce nuestro servicio de SEM / pauta digital para ver cómo reportamos estas métricas en conjunto.
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