Cómo estructurar una campaña de Google Ads que sí convierte
La estructura de una cuenta de Google Ads decide más resultados que el texto del anuncio o el diseño de la imagen. Una cuenta desordenada desperdicia presupuesto aunque el producto y la oferta sean buenos.
Agrupar por intención, no por producto
Las palabras clave dentro de un mismo grupo de anuncios deberían compartir la misma intención de búsqueda — mezclar búsquedas informativas con búsquedas de compra en el mismo grupo diluye la relevancia del anuncio para ambas.
Palabras clave negativas desde el primer día
Sin una lista de exclusiones, la campaña termina pagando clics de búsquedas irrelevantes ('gratis', 'empleo', nombres de competidores que no interesan). Definir negativas no es una optimización posterior, es parte de la estructura inicial.
Landing page alineada con el anuncio
Un anuncio que promete algo específico y lleva a una página genérica de inicio pierde conversión aunque el clic ya esté pagado. La página de destino debe responder exactamente lo que prometió el anuncio.
Medir conversión real, no solo clics
Configurar el seguimiento de conversión (llamadas, formularios, compras) antes de lanzar la campaña es lo que permite saber si en realidad está funcionando — sin esto, solo se sabe cuánto se gastó, no qué se ganó.
Una campaña bien estructurada empieza a mostrar señales claras en días, no en meses. Conoce nuestro servicio de SEM / pauta digital para ver cómo configuramos el seguimiento de conversión desde el inicio.
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